COVID-19 huet 2020 als dat historeschst Joer vun eiser Generatioun op d'Kaart gesat. Wärend de Virus fir d'éischt Enn 2019 a Kraaft koum, goufen déi global gesondheetlech, wirtschaftlech, sozial a politesch Konsequenze vun der Pandemie am Januar wierklech däitlech, mat Lockdowns, sozialer Distanzéierung an der 'neier Normalitéit', déi d'Schéinheetslandschaft an d'Welt, sou wéi mir se kennen, verännert hunn.
Well d'Welt eng laang iwwerfälleg Paus gemaach huet, sinn d'Geschäftsstroossen an den Reesgeschäft bal komplett ausgedréchent. Wärend den E-Commerce boomt, huet d'Fusiouns- a Kooperatiounsaktivitéit sech verlangsamt an huet sech erholl, wéi d'Stëmmung tentativ zougeholl huet, zesumme mat de Gespréicher iwwer eng Erhuelung an de leschte Véierel. Firmen, déi fréier op archaesch Fënnefjorepläng ugewisen waren, hunn d'Reegelbicher zerrappt an hir Féierungspositioun an hir Strategien nei definéiert, fir sech un eng méi agil an onberechenbar Wirtschaft unzepassen, während d'Ierfschaft verluer gaangen ass an onofhängeg Firmen eppes verpasst hunn. Gesondheet, Hygiène, Digitaliséierung a Wellness sinn zu den Erfollegsgeschichten vun der Pandemie ginn, wéi d'Konsumenten sech nei Gewunnechten ugeluecht hunn, déi daueren sollen, während den Ultra-Luxus- a Massemäert d'Mëtt aus der Branche erausgedréckt hunn, wéi d'K-fërmeg GVC-Erhuelung ugefaangen huet.
Den Doud vum George Floyd huet den Ugrëff an d'Operstehung vun der Black Lives Matter Bewegung ausgeléist, en anere Meilesteen, deen d'Joer 2020 bruecht huet, andeems en eng branchenwäit Réckbléck an eng haart Realitéitskontroll ausgeléist huet, déi och en neien an ongehéierten Wendepunkt fir d'Schéinheetswelt geprägt huet. Gutt Absichten an ongegrënnt Aussoen ginn net méi als Währung fir richteg Verännerung akzeptéiert - eng Verännerung, déi, maacht Iech keng Illusiounen, net einfach ass fir Firmen mat engem Vermächtnis, dat vu wäissen Agendaen duerchzunn ass. Mee eng Revolutioun, déi lues a lues weider Fouss kritt.
Also, wat kënnt als nächst? Wat kann op déi monumental global Ännerung kommen, déi eis dëst Joer ganz wuertwiertlech iwwer de Kapp getraff huet? Wärend 2020 der Welt d'Chance ginn huet, de Reset-Knäppchen ze drécken, wéi kënne mir als Industrie dovunner léieren, eis Offer nei gestalten an, fir de gewielten US-President Joe Biden ze paraphraséieren, besser nei opbauen?
Éischtens, wa sech d'Wirtschaft stäerkt, ass et wichteg, datt d'Léiere vun 2020 net verluer ginn. D'Entreprisen solle verantwortlech gemaach ginn, datt de bedrohleche Verféierungsmanöver vum Kapitalismus net de reellen an dréngende Besoin fir ethescht, authentescht a nohaltegt Geschäftswuesstem iwwerwältegt, e Wuesstum, dat net op Käschte vun der Ëmwelt geet, dat Minoritéiten net ignoréiert an dat e fairen an éierbare Konkurrenz fir all erlaabt. Mir mussen dofir suergen, datt d'BLM eng Bewegung ass, anstatt e Moment, datt d'Diversitéitsstrategien, d'Ernennungen an d'Verännerunge vun der Féierung keen Akt vu PR-Lippenbedienung sinn, deen a Konfliktzäiten ëmgesat gëtt, an datt CSR, Klimawandelaktiounen an déi wuessend Engagementer fir eng Kreeslafwirtschaft weiderhin d'Geschäftswelt prägen, an där mir schaffen.
Mir als Industrie, an als Gesellschaft, kruten eng gëllen Kugel an der Form vun 2020. Eng Chance fir Verännerung, fir eise iwwersättigte Maart u Leit a Produkter ze entlaaschten, an déi glorräich Fräiheet an d'Befreiung ze akzeptéieren, déi ugebuede ginn, fir al Gewunnechten ze briechen an nei Verhalensweisen z'etabléieren. Et gouf nach ni sou eng kloer Méiglechkeet fir eng progressiv Transformatioun. Egal ob et eng Ëmännerung vun der Liwwerkette ass, fir méi nohalteg ze produzéieren, eng nei Geschäftsapproche, fir dout Aktien ofzeschafen an a COVID-19-Gewënner wéi Gesondheet, Wellness an Digital ze investéieren, oder eng echt Selbstanalyse an Handlung, fir eng Roll ze spillen, egal wéi grouss oder kleng d'Firma ass, bei der Kampagne fir eng méi divers Industrie.
Wéi mir wëssen, ass d'Schéinheetswelt näischt anescht wéi resilient, an hir Comeback-Geschicht wäert ouni Zweiwel eng sinn, déi et am Joer 2021 ze verfollegen gëtt. D'Hoffnung ass, datt nieft dëser Erhuelung eng nei, méi staark a méi respektabel Industrie entsteet - well d'Schéinheet geet néierens hin, a mir hunn e gefaangent Publikum. Dofir ass et eis Verantwortung vis-à-vis vun eise Konsumenten, ze weisen, wéi ethesch, nohalteg an authentesch Geschäfter perfekt mat finanziellem Erfolleg zesummepassen kënnen.
Zäitpunkt vun der Verëffentlechung: 28. Abrëll 2021